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テレビ朝日「視聴率トップ」目前もなぜ稼ぎが鈍いのか?

1: 名無しです 2021/12/04(土) 09:13:22.07 ID:CAP_USER9
12/4(土) 6:01
東洋経済オンライン

テレビ朝日「視聴率トップ」目前も稼ぎが鈍いわけ。コア視聴率は劣等生、日テレと広告収入に格差

2021年度上半期、個人視聴率で0.2ポイント差の2位と王者・日本テレビに肉薄するテレビ朝日。しかし、広告収入では課題が山積している

「バラエティにドラマもトップレベルの成績。上期の世帯視聴率は好成績を残せた。視聴率トップに挑む」

テレビ朝日ホールディングスの早河洋会長は決算説明会で胸を張った。2021年度上期(4〜9月)の視聴率において、万年2位だったテレビ朝日が世帯視聴率の全日帯で日本テレビと同率首位(前回調査では2位)に浮上。個人視聴率では2位にとどまったものの、日本テレビとの差を0.2ポイントまで縮めたのだ。

さらに10月1週より2週連続、全日・ゴールデン(19〜22時)・プライム(19〜23時)で世帯・個人視聴率共に3冠を達成したという。テレビ朝日が、長らく視聴率トップを誇っていた日本テレビを、猛烈に追い上げている形だ。
■それでも縮まらない広告収入の差

こうした現状を踏まえ、一部メディアでは「日本テレビが視聴率3冠から陥落危機」と報じられた。日本テレビを追い落とす立場のテレビ朝日だが、喜んでばかりはいられない事情もある。広告収入の拡大に、うまく視聴率を生かすことができていないのだ。

2021年度上期の日本テレビの放送広告収入は1170.5億円、一方のテレビ朝日は860.7億円と300億円以上の差をつけられている。さらに、個人視聴率で4位のフジテレビも832.1億円と、テレビ朝日に肉薄している。
その最大の要因が、「コア視聴率」だ。コア視聴率とは、各社によって定義は異なるが、おおむね「男女4〜59歳」までのいわゆるファミリー層が視聴した割合のことだ。現在のテレビ視聴率を考えるうえでは、この指標が最重視されている。

コア視聴率が重視される背景には、スポンサーの意向が大きく関わっている。多くの広告主は、消費意欲が旺盛で今後も顧客となる可能性が高い属性へ広告出稿を行いたい。そうした若年層がどれだけ視聴しているかを測る指標として、コア視聴率が用いられているのだ。
コア視聴率が高ければ、世帯視聴率や個人視聴率が低くとも、多くの広告出稿が集まるケースがあり、テレビ局はこの指標を無視できなくなりつつある。逆に59歳以上の高年齢層が多く視聴する番組は、たとえ個人視聴率が高かったとしても、ターゲットとしたいユーザーの視聴が少ないことから広告主視点では魅力が見劣りする。

全文はソースで
https://news.yahoo.co.jp/articles/1b4f6f2fc5b7b7cf0932527115ca565b07930c7b

引用元: ・https://hayabusa9.5ch.net/test/read.cgi/mnewsplus/1638576802/




5: 名無しです 2021/12/04(土) 09:17:31.91 ID:mhnz0bMB0
莫大な電力消費するだけの施設
9: 名無しです 2021/12/04(土) 09:21:26.65 ID:06hGiZZj0
カラオケ飛び降り
23: 名無しです 2021/12/04(土) 09:35:56.59 ID:XADh5fTL0
テレ朝は左寄りだからスポンサーとしては印象悪い。
25: 名無しです 2021/12/04(土) 09:40:02.01 ID:pVQptub90
ジジババのほうが広告見て金使いそうなイメージあるが、TV広告のターゲットはジジババ以外なんだね
38: 名無しです 2021/12/04(土) 09:47:50.29 ID:8fDG0h4W0
視聴率自体がもう考えが古いんだろうね
41: 名無しです 2021/12/04(土) 09:49:08.65 ID:a7xwcDkz0
どのテレビ局の視聴者も今は高齢者ばっかりなんちゃうのか
45: 名無しです 2021/12/04(土) 09:51:41.67 ID:W9UHJpEw0
テレ東は高齢者向けのテレビ通販で業績上げてるけどな



50: 名無しです 2021/12/04(土) 09:53:59.07 ID:+zyhP7w80
これでも10年前より差は詰めてるよ
昔はもっと差が開いてた
59: 名無しです 2021/12/04(土) 09:57:46.65 ID:b03y/BcQ0
80年代90年代の夢から醒めない時代錯誤のテレビ業界と広告業界がコアコア言ってんだろw
62: 名無しです 2021/12/04(土) 09:58:43.33 ID:1C/VAk5m0
じゃあコア2位のフジが大リストラするのは何故?
67: 名無しです 2021/12/04(土) 10:02:00.78 ID:Fb0Dp27R0
テレ朝の刑事系ドラマはもうお腹いっぱい
69: 名無しです 2021/12/04(土) 10:03:46.75 ID:Zs1v05ls0
タケモトピアノなんかがCM枠埋めてる状態だからな
75: 名無しです 2021/12/04(土) 10:05:50.22 ID:9/qSZ4NY0
最近フジが引っ張りでCM→15秒番組→引っ張りでまたCMみたいなの連発してて視聴率悪いクセにめっちゃスポンサー付いてるなと思ったら2位なのか
76: 名無しです 2021/12/04(土) 10:07:07.35 ID:3S87Rybc0
右寄り  消費喚起
左寄り  我慢を強いる
85: 名無しです 2021/12/04(土) 10:14:04.64 ID:EKSv+0EN0
テレ朝、TBSも来年年明けスタートに
ネット同時配信始まるけど
余計に死ぬ番組が出てくるはず



90: 名無しです 2021/12/04(土) 10:16:53.70 ID:wXj42Jpq0
高齢者は金持ってても使わないからな
若者は貧乏でも消費は活発なんだろ
91: 名無しです 2021/12/04(土) 10:19:02.84 ID:irNfFm+q0
テレビの未来が知りたい
94: 名無しです 2021/12/04(土) 10:21:17.34 ID:ebhG2i5h0
馬と鹿しかテレビ視てないからな
97: 名無しです 2021/12/04(土) 10:23:21.66 ID:MjnKq7Fr0
一軒家よりイッテQに広告打ちたいのは自然
107: 名無しです 2021/12/04(土) 10:32:24.66 ID:S/hdKyEH0
年寄りしかいない国でコア視聴率重視するのって本当に正しいのか
年寄りすらテレビ見なくなるぞ
108: 名無しです 2021/12/04(土) 10:32:48.98 ID:x8cZk/XX0
コア重視ばっかになると10数年後テレビで見るもんなくなっちゃうな
83: 名無しです 2021/12/04(土) 10:12:00.50 ID:smAc8WHf0
テレビでCMやってる商品は買わない

コメント

  1. もののふ より:

    たしかに楽しめるドラマ作っているのってアサヒが多い

    変なジャリタレ使ったり 売出し中のタレント使って 訳の分からない
    ドラマを作っているのとは一線を記しているのかもしれない。

    バラエティーにしても、我慢強く やり続ける事で認知度を上げている
    のかも知れない。

    CMについては納得できる訳でも無く、我社はキー局との契約は打ち切
    り各地方局との契約に切り替えた。地方局だから条件は付けられるし何
    より安い。

    条件は一つだけ、韓国の話題については提供お断り、紛れ込ませていた
    ら値引き・目に余れば提供も下りると明記してある。

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